博远策略广东省体育局发布《关于抢抓全运赛事机会激发体育消费潜力的通知》

关于抢抓全运赛事机会激发体育消费潜力的通知

粤体经〔2025〕12号

各地级以上市体育行政部门，各有关单位：

为深入贯彻落实国家和省关于释放体育消费潜力、推进体育产业高质量发展的决策部署，按照《中共广东省委广东省人民政府关于推动体育高质量发展建设高水平体育强省的意见》要求，充分发挥体育综合价值与多元功能，围绕高水平构建现代化体育产业体系目标博远策略，实施体育赋能经济发展行动，抢抓第十五届全国运动会（以下简称“全运会”）赛事机会，进一步拓展消费场景，激发体育消费需求，推动“全民全运”文体商旅融合促消费活动走向深入，现就有关事项通知如下：

博远策略

一、统一思想认识，强化机遇意识

充分认识十五运会不仅是国内最高水平的竞技体育盛会，更是推动赛事经济发展的重大机遇。要高度重视全运会所带来的“赛事经济”效应，充分释放体育消费在扩大内需、促进就业、改善民生中的积极作用。各地要抢抓机遇，立足发展体育产业、促进体育消费，主动丰富赛事活动，拓展消费场景，增加优质体育供给，更好满足人民群众多层次、多样化的体育消费需求。

二、聚焦赛事经济，延伸消费链条

充分利用筹办全运会过程中形成的浓厚赛事氛围，既要积极引进和承办各级各类国际性、全国性高水平体育赛事，又要培育本土特色品牌赛事，按照“周周有赛事、月月有活动”的频次节奏，促进赛事活动进景区、进街区、进商圈，持续激发全民参与热情。要创新拓展“赛事+”消费模式，结合赛程推出“赛事+旅游”“赛事+文化”“赛事+餐饮”等主题消费套餐，延长观众停留时间，提升消费频次与规模。积极探索“票根经济”新路径，鼓励景区、商圈、文化场所等凭全运会门票、有效参赛证件提供消费优惠。支持广州、深圳等城市先行试点，及时总结推广有效经验和典型做法。

三、优化消费场景博远策略，提升服务能级

借鉴已发布的体育消费场景典型案例，积极培育数字体育、户外运动、文体商旅融合、赛事经济、主题活动和新型空间等六大类消费场景。各地要有效整合文体商旅资源，引入时尚体育、潮流演艺、休闲竞技、文化创意等元素，打造集吃、住、行、游、购、娱于一体的体育赛事消费新场景。支持各地打造体育特色街区、夜间体育经济示范区、体育服务综合体等，引导体育用品销售、健身服务、赛事观赏、体育培训等业态集聚发展。支持各地开展形式多样的体育消费季、体育夜市、主题市集等活动，打造具有地方特色的体育消费主题活动。

四、加强政策引导，优化发展环境

各地要充分发挥政策引导作用，鼓励有条件的地区结合实际出台促进体育消费的专项政策措施，积极探索创新支持方式，营造良好发展环境。落实中央和省关于提振消费的各项政策措施，深化与金融机构的合作，形成多元化的金融产品，推动在体育消费券、积分奖励、数字人民币应用等方面开展合作，加大对体育消费的特惠商户折扣、满减、积分兑换等惠民支持力度。结合“体育赛事进景区、进街区、进商圈”“乐享精彩赛事寻味中华美食”及“跟着赛事去旅行”等主题活动，联合开展形式多样的促消费活动，提升支付便利化水平，拓展体育消费场景，促进体育产品多元化供给。

五、强化组织保障，确保工作实效

各地体育行政主管部门要切实履行主体责任，加强与发改、文旅、商务、财政等部门的协同联动，形成工作合力。要建立健全工作机制，明确任务分工，细化工作措施，确保各项任务落地见效。省体育局将对表现突出的地区和个人予以表扬并推广经验做法。

广东省体育局

2025年8月31日

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